【未来のマーケティング】「内製化」は終わりの始まり。AB InBevの挑戦が示す、広告主と代理店の新時代｜本間　充マーケティングサイエンスラボ所長/アビームコンサルティング顧問

「代理店に頼らず、全部自社でやる」「コスト削減が目的」…そんなイメージが先行していないでしょうか。しかし、その認識はもはや過去のものとなりつつあります。 2023年に米国広告主協会（ANA）が発表した衝撃的なレポート「In-House Agencies No Longer A Trend—They’re Here To Stay」は、会員企業の82%がインハウス...